Il ritorno del turismo cinese in Italia: un’analisi delle tendenze e prospettive

 

Il turismo cinese in Italia sta mostrando segni di forte ripresa post-pandemia, con un crescente interesse per lo shopping di lusso e le attrazioni culturali. Un’analisi recente condotta da Global Blue e Retex China fornisce una panoramica dettagliata sul comportamento d’acquisto e le preferenze dei turisti cinesi, evidenziando un cambiamento significativo nel loro profilo demografico e nelle loro abitudini di viaggio.

 

 

Secondo i dati, il turista cinese che visita l’Italia è tendenzialmente giovane, con il 68% sotto i 44 anni, e con una capacità di spesa superiore ai livelli pre-pandemia. I Millennials (30-44 anni) emergono come il segmento con il maggiore potere d’acquisto, con uno scontrino medio di 3.590 euro, mentre i prodotti di lusso registrano un aumento dello scontrino medio del 42%, raggiungendo i 2.669 euro.

 

 

Il fashion shopping rimane la categoria preferita, con il 78% degli acquisti e uno scontrino medio di 1.441 euro (+43% rispetto al pre-pandemia). Milano si conferma la città leader per la spesa Tax Free, rappresentando il 44% dei volumi e un tasso di recovery del 65% sul 2019. Seguono Roma (20%), Firenze (10%) e Venezia (7%), quest’ultima con lo scontrino medio più elevato (2.273 euro).

 

Le piattaforme digitali giocano un ruolo cruciale nell’influenzare le scelte di viaggio dei turisti cinesi. Red e Douyin sono le piattaforme dominanti. Gli utenti, principalmente giovani donne (26-36 anni), condividono esperienze e ispirazioni sui viaggi, creando una narrazione continua sulle destinazioni italiane.

 

 

Le prospettive per il turismo cinese sono incoraggianti. Il tasso di recovery della capacità aerea a livello europeo dovrebbe raggiungere l’85% rispetto ai livelli del 2019 durante l'estate e l'autunno. Inoltre, il numero di passeggeri cinesi tornati in Italia ha già superato i valori pre-pandemia, con un recovery del 111% a giugno 2024 rispetto al 2019.

 

 

L’Italia continua a essere una delle destinazioni europee più popolari per i turisti cinesi, grazie alla combinazione di shopping di lusso e ricchezza culturale. Con l’aumento della capacità di spesa e l’influenza crescente dei social media, il turismo cinese rappresenta un segmento in forte espansione, offrendo opportunità significative per il mercato turistico italiano. La sfida sarà mantenere questo slancio positivo e adattarsi alle nuove esigenze e preferenze dei viaggiatori cinesi.